May 24 2019

„I am Athlete“: This is how Porsche combines professional golf with the new Cayenne Coupé

Germany, Campaign

Please find the German Version below.

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Porsche has launched the "I am Athlete" campaign to promote the Porsche European Open 2019 and its overarching commitment to golf sport. The focus will be on the new Cayenne Coupé and shooting star Xander Schauffele. It is the first creative campaign of the sponsoring lead agency Octagon for the sports car manufacturer.

Duesseldorf (May 2019) – What unites a professional golfer and the brand new SUV from Porsche? The answer: Both are athletes. Accordingly, the motto of the campaign, which was launched in time for the 2019 PGA Championship, is "I am Athlete" with twounequal but similar protagonists: the Cayenne Coupé and US golf star Xander Schauffele, currently third ranked in the FedEx Cup standings of the PGA Tour.

The campaign's message: Top golf is high-performance sport and the Cayenne Coupé is a full-blooded sports car. A 30-second film underlines the fact that the highest performance can only be reached, when you are always ready to go beyond limits. The spot shows Schauffele during his training in the gym and the work-out on the field as well as the Cayenne Coupé in daily use, which as Porsche's most sporty SUV, sets new standards in its segment in shape and performance development. Or as Porsche puts it in its advertising campaign: "Shaped by performance".

"It was important for us to show that with Xander Schauffele and the Cayenne Coupé there are two absolute top athletes at the start. A nice point is that not only the Cayenne has Swabian roots, but also Xander. All the more we are delighted to win him as the face of the 2019 campaign and that he will play for the first time at the Porsche European Open in September – and thus for the first time ever in Germany" says Oliver Eidam, Head of Brand Partnerships & Sponsoring at Porsche AG.

The TV campaign began in May and continues until the Porsche European Open, which will take place from September 5 - 8 on the Porsche Nord Course of Green Eagle Golf Courses near Hamburg. In addition, the spot will be used in digital and social media, supplemented by classic print ads in Germany and OoH occupancies in the Hamburg area. The agency Octagon is responsible for the creation.

Octagon has been appointed to Porsche´s lead agency for sponsoring in August 2018. In addition to the pillars of golf and tennis, this also includes activities within the framework of Porsche's youth promotion and cultural engagement.

More details about the campaign "I am Athlete" can be found here.

 

About Octagon

WHAT’S NEXT? – Octagon is an award-winning strategic and creative marketing agency that specialises in sport and culture. Part of the Interpublic group, Octagon have been helping brands such as Mastercard, Sony, AB InBev, Adidas, Delta, Mars, AIG, Footlocker, and Shell for over three decades.

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Porsche hat die Kampagne „I am Athlete“ zur Bewerbung der Porsche European Open 2019 und seines übergreifenden Golf-Engagements gelauncht. Im Mittelpunkt stehen dabei das neue Cayenne Coupé sowie Golf-Shootingstar Xander Schauffele. Es ist die erste Kreativ-Kampagne der Sponsoring-Leadagentur Octagon für den Sportwagen­hersteller.

Düsseldorf (Mai 2019) – Was vereint einen Profi-Golfer und das brandneue SUV von Porsche? Die Antwort: Beides sind Athleten. Dementsprechend lautet das Motto der Kampagne, die pünktlich zu den  PGA Championship 2019 gelauncht wurde, „I am Athlete“. In den Hauptrollen stehen dabei zwei ungleiche und doch so ähnliche Protagonisten: Auf der einen Seite das Cayenne Coupé. Und auf der anderen Seite US-Golfstar Xander Schauffele, Drittplatzierter im FedEx-Cup-Ranking der PGA Tour.

Die Botschaft der Kampagne: Spitzengolf ist absoluter Hochleistungssport und das Cayenne Coupé ist ein Vollblut-Sportwagen. Ein 30-Sekünder unterstreicht, dass nur der Höchstleitungen erreicht, der immer wieder dazu bereit ist über seine Grenzen hinauszugehen und diese zu verschieben. Die Bilder zeigen abwechselnd Schauffele beim Training im Gym und dem täglichen Work-out auf dem Platz sowie das Cayenne Coupé im Tageseinsatz, das als sportlichstes SUV von Porsche in Form und Leistungsentwicklung neue Maßstäbe in seinem Segment setzt. Oder wie es Porsche in seiner klassischen Kampagne ausdrückt: „Shaped by performance“.

„Uns war es wichtig zu zeigen, dass mit Xander Schauffele und dem Cayenne Coupé zwei absolute Top-Athleten am Start sind. Eine schöne Pointe ist es dabei, dass nicht nur der Cayenne schwäbische Wurzeln hat, sondern auch Xander. Umso mehr freuen wir uns, dass wir ihn als Gesicht der Kampagne 2019 gewinnen konnten und er im September erstmals bei den Porsche European Open – und damit auch zum ersten Mal überhaupt in Deutschland – auftreten wird“, sagt Oliver Eidam, Leiter Markenpartnerschaften und Sponsoring der Porsche AG.

Die TV-Kampagne hat Mitte Mai begonnen und zieht sich bis zu den Porsche European Open, die vom 5. bis 8. September wieder auf dem Porsche Nord Course von Green Eagle Golf Courses in der Nähe von Hamburg stattfinden. Darüber hinaus wird der Spot in digitalen und sozialen Medien eingesetzt, ergänzt durch klassische Print-Anzeigenmotive in Deutschland und OoH-Belegungen im Raum Hamburg. Verantwortlich für die Kreation zeichnet die Agentur Octagon.

Seit September 2018 ist Octagon Leadagentur von Porsche für den Bereich Sponsoring. Hierunter fallen neben den Säulen Golf und Tennis auch Aktivitäten im Rahmen der Porsche Jugendförderung sowie des Kultur-Engagements.

Mehr Details zur Kampagne „I am Athlete“ finden Sie hier.

 

Über Octagon

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