June 1 2016

Passion Shift | Fussball

Germany, Passion Shift, Soccer, Football, Deutschland

Fußball ist in Deutschland die mit Abstand populärste Sportart und für die Akteure im Sportbusiness steht der Fan im Mittelpunkt des Interesses. Wie auch bei anderen Sportarten versuchen Vereine, Verbände und Unternehmen zu verstehen, wie die komplexe Zielgruppe „Fußballfans“ funktioniert. Denn ein tiefgreifendes Verständnis von ihrem Verhalten ermöglicht es, sich im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit abzugrenzen und von den in Verbindung mit Sport freigesetzten Emotionen zu profitieren.

Früher gab es nur eine begrenzte Anzahl von Kanälen über die Sportfans eine Sportart verfolgen konnten. Entweder man sah sich ein Spiel live vor Ort an oder erhielt seine Informationen aus TV, Radio oder Zeitung. Beeinflusst durch die rasante Entwicklung des Internets und der sozialen Medien sowie den damit eng verbundenen Technologien wie Smartphones und Tablets, ist das Angebot für Fans heute viel umfangreicher und leichter zugänglich. Es geht nicht mehr nur darum, Informationen zum Lieblingssport zu konsumieren, sondern diese zugleich über diverse Plattformen zu teilen oder eigene Inhalte zu kreieren. Diese Entwicklung untersuchen wir bei Octagon mit der Studie „Passion Shift“. Wir wollen Antworten auf die Frage geben, auf welche Art und Weise Fans ihre Leidenschaft ausleben. Für Sponsoring-treibende Unternehmen ist es unerlässlich, sich auf die veränderten Bedürfnisse der Fans einzustellen, um ihr Sponsoring letztlich erfolgreich zu gestalten. Unsere Studie beschreibt das Konsumverhalten von Fußballfans im Hinblick auf den Sport und deckt vielversprechende, zum Teil ungenutzte, Potenziale auf.

 

Zum herunterladen der Studie klicken Sie bitte hier.

 


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